miércoles, 19 de agosto de 2015

Otro avance de la Ley de Medios Siete universidades unen esfuerzos para hacer una TV diferente



Las casas de altos estudios nacionales de General Sarmiento, La Matanza, San Martín, Luján, José C. Paz, Moreno y Pacheco apuntalan el Canal Universitario del Noroeste Bonaerense. Los protagonistas y los objetivos.


La posibilidad de que gran parte de las audiencias del Gran Buenos Aires puedan acceder a una televisión más cercana a los vecinos y sus comunidades, alejada de la visión estereotipada y estigmatizante que propalan las señales dominantes capitalinas, parece cada vez más cercana. Siete universidades nacionales del Conurbano decidieron unir sus esfuerzos para conformar el Canal Universitario del Noroeste Bonaerense, una señal que, según adelantaron sus responsables, podrá comenzar a efectuar sus primeras transmisiones a partir de fin de año. Tiempo reunió a representantes de las universidades nacionales de General Sarmiento, La Matanza, San Martín, Luján, José C. Paz que, junto a las casas de altos estudios de Moreno y la Facultad Regional Pacheco de la UTN, ya trabajan en el desarrollo de la señal, fundamentalmente en el marco de la Red Nacional Audiovisual Universitaria (RENAU), que depende del Consejo Interuniversitario Nacional (CIN) y nuclea a todas las universidades del país. La iniciativa pudo concretarse al amparo de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual 26.522.

"Esta iniciativa es la concreción de un trabajo que se vino dando entre las universidades que han desarrollado capacidad de producción audiovisual a partir de distintos aportes de diferentes órganos del gobierno nacional, tanto el Ministerio de Planificación, que proveyó equipamiento, la Secretaría de Políticas Universitarias, que brindó fondos para cargos para la contratación de personal profesional especializado dedicado a la producción de contenidos audiovisuales. Entonces de alguna manera todas las universidades fortalecimos o estamos en proceso de fortalecer nuestra capacidad de producción"  explicó Alejandro Montalbán, director del Área Audiovisual de la UNGS. "Todo esto se arma bajo el paraguas de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, en la que las universidades nacionales tuvimos protagonismo", reconoció. La propuesta de una señal televisiva digital para todo el Conurbano comenzó a ponerse en marcha formalmente cuando, el 21 de julio pasado, en el campus de la UNGS, rectores y vice rectores de las siete casas de altos estudios firmaron el acta para conformar el consorcio televisivo, con la presencia del presidente del CIN, Jorge Calzoni; y el director de la AFSCA Eduardo Rinesi.
Para hoy, está previsto que los rectores vuelvan a reunirse, en esta ocasión para rubricar el documento que fijará los lineamientos y el perfil que tendrá la nueva señal, cuyo nombre, por ahora provisorio, puede ser "Tu TV Televisión Universitaria".  "Cada universidad tiene su frecuencia, que van a seguir teniendo, pero la idea es que de acuerdo a la cantidad de personas que están en el Conurbano, creemos que unificar en el presente todas esas universidades en dos consorcios potencia decididamente la comunicación en conjunto. Por eso la existencia de un consorcio Sur y un consorcio Noroeste. El trabajo mancomunado nos permite llegar hoy a todo el Conurbano" analizó Sergio Barberis, director del Instituto de Medios de la UNLAM.  

El otro consorcio bonaerense, Sur, se constituyó en octubre del año pasado, está conformado por cinco universidades nacionales y dio origen al canal Unisur TV, que ya emite su señal de prueba. Ivonne Delgado, coordinadora de Proyectos Audiovisuales de la Secretaría de Extensión de la UNSAM coincidió en que "integrar el consorcio no inhabilita que cada una de las universidades decida hacer un canal, por ejemplo, de ciencia y tecnología o cultural específico de esa universidad cada una mantiene su autonomía", recalcó. "Lo interesante de fortalecer el consorcio tiene que ver con fortalecer el trabajo en red de la producción de contenidos audiovisuales, un poco el objetivo principal que tiene la RENAU, " detalló Sergio Stagnaro, director del Centro de Producción Audiovisual de la UNLU. Para Walter Temporelli, director del Centro de Producción Audiovisual de la UNPAZ "al ser una universidad de reciente formación, para nosotros la participación en el RENAU y en el consorcio es vital… no hay otro emprendimiento, ni siquiera privado, de esta envergadura".  Y allí estará otro de los puntos fuertes de la nueva señal: universidades que unirán y complementarán producción, tecnología y conocimientos, abiertas a presentar, sin prejuicios, a sus comunidades. «

jueves, 6 de agosto de 2015

OPINIÓN | La publicidad política dice la verdad

http://www.miradasalsur.com.ar/2015/08/02/revista/opinion-la-publicidad-politica-dice-la-verdad/
Rubén Morales* | A diferencia de otros países, la Argentina cuenta con una legislación de avanzada que propende a la democratización de la publicidad política. En efecto, la Ley Nacional 26.215 faculta a la Dirección Nacional Electoral a distribuir espacios de publicidad “a todas las agrupaciones políticas que oficialicen candidaturas para cargos públicos electivos, para la difusión de sus mensajes de campaña”. El sistema pone en la misma grilla de largada a todos los competidores, tengan o no recursos. Por otro lado, al igualar y transparentar la pauta publicitaria se gana en calidad democrática. Un efecto derivado y no menor de tener espacios gratuitos en los medios, es que hasta los partidos más chicos se ven en la obligación de producir sus spots y otras piezas de campaña, a diferencia de épocas pasadas en las que debían contentarse con recursos marginales como los volantes y las pegatinas salvajes de afichetas.
Manuela, se mira y no se toca

Las comunicaciones de izquierda suelen preferir la denuncia política a la simplificación, la expresión de ideología (incluso muy básica) al concepto publicitario. El spot de Castañeira es, en este sentido, un spot rojo que esparce propaganda negativa sobre Macri y Scioli. Pero no puede zafar de los clisés trillados, como el infaltable discurso en “busto parlante” con el fondo desenfocado, y mostrar a la candidata caminando por barrios suburbanos (prometiendo que va a recorrer el país, no dice que lo haya hecho), mientras habla con “gente común”. Aprovecha las pocas cartas de su posicionamiento relativo y se presenta como la más joven de todos. Curiosidad: En ese esfuerzo por mostrar a Manuela hablando con la gente no se la ve tocar, abrazar y mucho menos besar a nadie.
Adolfo Rodríguez Saá, de San Luis al país

En su campaña, “el Adolfo” se ha tomado un trabajo duro, diríase titánico, que es tratar de extrapolar al ámbito nacional los logros de su pago chico, un desafío con final incierto hasta para el publicitario más lanzado. Pero se ha evitado dar saltos creativos al vacío y se apeló a una receta clásica pero eficaz, los “testimoniales” de “gente común”, en este caso. La segunda parte del spot no es menos convencional: el candidato busca convencer al elector con la clásica toma de “busto parlante” y fondo esfumado. Por último, el cierre “SAN LUIS, UNA PROVINCIA FELIZ” sería un slogan genial para la Secretaría de Turismo de los puntanos, pero es un mensaje que el votante de la campaña nacional puede sentir como ajeno.
El enojado Pasman de Bodart-Ripoll
Este spot es un buen ejemplo de las ventajas que ofrece tener espacios gratuitos igualitarios en los medios, que permite aun a los partidos con menos recursos explayar su creatividad, en este caso a través de un Pasman interpretado por Héctor Bidonde, suficientemente exasperado para vociferar propaganda negativa hacia los adversarios. Esa escena contrasta con la segunda parte del spot, donde los candidatos a presidente y vice mirando a cámara disparan una metralla de slogans y apelaciones imperativas al voto. Tal vez sea la única campaña que incorpora vocabulario soez (“cagador”, “forro”), un recurso lingüístico que Bodart ya había utilizado (¿con éxito?) en campañas anteriores.
Stolbizer “en el camino”

“En el camino” podría titularse el prolijo spot de Stolbizer, donde la acción está centrada en una combi que recorre rutas y pueblos. Lógico, por una dificultad fonética los publicitarios eludieron hablar de un “stolbizermóvil” o cosa parecida. El spot tiene finos aspectos psicológicos seguramente trabajados en focus groups, trata de mostrar que la candidata es austera y recorre el país en un utilitario, un país donde se ve gente simple pero ningún rastro de marginalidad. El spot busca suavizar la imagen de la candidata, a través de una margarita reemplazando la O de su apellido, con escenas en tonos pastel, y el slogan de cierre “Votá con la cabeza y con el corazón”, si bien Margarita podía haberlo remarcado con mayor gestualidad, en una clásica toma de busto parlante con fondo vegetal desenfocado. Por fin, una cámara cenital muestra que la camioneta avanza peligrosamente hacia una zona cubierta por una espesa niebla. ¿Cuál será el mensaje que oculta esta última escena?
“Estoy con vos”, la campaña de Macri

La pieza publicitaria tiene la estructura de un videoclip documental, con un esperanzador tema musical de fondo que remata optimista: “En cada rincón estoy con vos”. Panorámicas de rutas, paisajes montañosos y puentes se intercalan con planos cercanos del candidato en diversos lugares del país, saludando, abrazando y palmeando a “personas comunes”, a veces no con la esperable espontaneidad. Es uno de esos spots donde gran parte del mérito se lo lleva el montajista, quien a través de la yuxtaposición de imágenes trata de convencer al votante de que Mauricio tiene trabajo territorial y es querido más allá de los estrechos límites de la General Paz. La letra del tema de fondo dice “tengo una canción y dos manos para abrazarte”, lo que algunos interpretaron como un desafortunado mensaje subliminal al adversario, pero probablemente fue una casualidad, también desafortunada por cierto.
La victoria de la inclusión: Daniel Scioli





“La victoria de…” es el eje publicitario sobre el que pivotea toda la campaña de Scioli. En este caso, el spot “La victoria de la inclusión” forma parte de un conjunto de piezas similares, a modo de microdocumentales en los cuales el protagonismo recae en personas anónimas que pudieron mejorar su situación socioeconómica gracias a la acción de gobierno, quienes con su propia voz en off van dando sentido a la sucesión de escenas que desarrollan una porción de su historia de vida. El spot no solo se propone mostrar la importancia de la acción de gobierno, sino también convencer al elector de que el candidato está cercano a la gente, próximo a sus necesidades cotidianas. Intenta entrarle por el costado pragmático, eludiendo las alusiones ideológicas que suele desplegar el oficialismo, intenta penetrar en el gran target del voto independiente.
*publicidadpolitica@yahoo.com.ar
* Publicitario y docente de comunicación política

PUBLICIDAD POLÍTICA | ¿Vale todo en tiempos de campaña?


Cuenta el filósofo y lingüista estadounidense Noam Chomsky que la primera operación moderna de propaganda llevada a cabo por un gobierno norteamericano ocurrió en 1916. La población era muy pacifista y no veía ninguna razón para involucrarse en una guerra europea; sin embargo, la administración de Woodrow Wilson había decidido que el país tomaría parte en el conflicto. “Había que hacer algo para inducir en la sociedad la idea de la obligación de participar en la guerra –reflexiona Chomsky–. Y se creó una comisión de propaganda gubernamental, conocida con el nombre de Comision Creel, que, en seis meses, logró convertir una población pacífica en otra histérica y belicista que quería ir a la guerra y destruir todo lo que oliera a alemán, despedazar a todos los alemanes y salvar así al mundo”.
Y Chomsky revisa que se alcanzó un éxito extraordinario “que conduciría a otro mayor todavía”: se utilizaron las mismas técnicas para avivar lo que se conocía como miedo rojo. “Lo que permitió la destrucción de sindicatos y la eliminación de problemas tan peligrosos como la libertad de prensa o de pensamiento político”, subraya e indica que el poder financiero y empresarial y los medios de comunicación fomentaron y prestaron un gran apoyo a esta operación, de la que, a su vez, obtuvieron todo tipo de provechos.
Estas campañas publicitarias previas a las PASO han recurrido al humor, a la crítica apocalíptica, a confundir una supuesta austeridad con capacidad de gestión (hasta se hacen loas a que una locutora dona su trabajo, como si la propuesta de gobierno fuera que los trabajadores donen su capital de trabajo) y hasta muestra que un candidato es capaz de forzar su naturaleza con tal de mostrarse amigable y cercano, al punto ridículo de evidenciar que no respeta la voluntad de una niña, imagen lindante al abuso, toqueteo incluido.
“La publicidad política siempre dice la verdad, sólo hay que saber mirarla”, titula el publicitario y docente de comunicación política Rubén Morales en la opinión que acompaña esta nota. Y tal vez allí esté la clave: aprender a mirar; más allá de los que muestran.
Spot de campaña
10-altamira copyDesde abajo.  (FIT) Distintos trabajadores van relatando sus padecimientos al tiempo que cuestionan a la dirigencia política porque no los representa. Es entonces cuando Altamira y Giordano se muestran ante la cámara como “la alternativa de los trabajadores”.

10-bodart copyTragicómico. (MST) En una escena que emula al video que se viralizó, donde el hincha de River conocido como el Tano Pasman se desespera al momento de enterarse que su equipo desciende de catergoría, el actor y militante de izquierda Héctor Bidonde pierde los estribos viendo a los candidatos opositores.


10-margarita copyTampoco margot. (Progresistas) Recorriendo el país en una camioneta ploteada con una margarita, la candidata lanza consignas con tono de slogan y aunque pretende erigirse “progresista” se maneja con frases sin contenido político. Eso sí, convoca a votar con la cabeza y con el corazón.

10-massa copyTajaí II o el regreso del ridículo. (UNA) Luego del golpe autoinfringido con spots de tonadas provincianas que le valió burlas desmedidas, en el spot sobre seguridad se erige como el garante de que “10 años de condena serán de cárcel efectiva”, algo que depende de los poderes Legislativo y Judicial.

10-carrio copyAusteridad simulada. (Cambiemos) Una publicidad donde una cámara pretende mostrarse como hecha con un celular, en una plaza con un sinfín de fondo y apenas una maquilladora para decir frases bíblicas como “No robarás” o “No matarás”. Y también, “no usarás a los pobres”, frase que no está en el sacro libro. No tiene cruz.

10-rodriguez sa copyPinta tu casa y pintarás el mundo. (Compromiso Federal) Una mujer de a pie sonríe mientras hace la comida, entra a su casa y cuenta la importancia de tener una casa y buenos hospitales. Así se da paso al candidato que asegura que lo que supuestamente hizo en su provincia se puede extrapolar a todos el país.

10-de la sota copyContradictorio antipatriarcado. (UNA) Una ficción bromea sobre las relaciones de noviazgo para dar paso a una candidata que reivindica el #NiUnaMenos. Inmediatamente después dice que sólo ese hombre es el que le garantiza bienestar. ¿Nunca entendieron de qué trata el Patriarcado?

10-scioli copyInclusión. (FpV) El único spot que reivindica lo logrado a nivel nacional es del partido gobernante. Allí se revisa tangencialmente la crisis que llevó a un joven a abandonar los estudios para enfocarse en el trabajo, y demuestra cómo las políticas aplicadas le permitieron volver a estudiar y hasta enseñar.

11-Macri 01 Ya te vas a aflojar copyIncómodo. (Cambiemos) Esta serie de spots muestra a un candidato que no se siente bien recorriendo el interior del país como quien va de excursión a tierras inhóspitas, capaz de abrazarse a quien se le ponga delante e incluso a forzar a una niña que se esfuerza por salir de su lado.

11-castañeira copyJuventud divino tesoro. (MAS) El spot comienza con un primer plano de la más joven de las candidatas (se ocupa de señalarlo), luego revisa unos libros y se enfoca en la crítica al impuesto al salario y en la pelea por la legalizaciòn del aborto. No abraza a nadie.

11-delcaño copyTodo sigue igual. (FIT) El eje de este spot se centra en mostrar que no hay diferencias entre Macri, Massa, Scioli, Kirchner y Menem. Para eso, recuerda el spot “Vamos Menem” cambiando el nombre del candidato. Pero los que gritan son personas comunes.

11-de gennaro copyHistórico. (Frente Popular) El precandidato del Frente Popular se muestra con su compañera de fórmula volanteando y recorriendo una fábrica con los trabajadores. Dice que se enfocará en generar 3 millones de puestos de trabajo y en la creación de 1 millón de chacras.

Adolfo Rodriguez Saa Presidente 2015 – Vivienda digna y hospitales
Ernesto Sanz – “Votá la unión”